青山灼灼，秋风漫漫。2024年9月5日，腾讯旗下创业家共创学习平台——青腾，走进河南广播电视台(以下简称“河南台”)，举办了青腾汇高质量发展研学营分享会。
河南广电传媒控股集团有限责任公司党委副书记、总经理、副董事长杨曦，河南卫视总监、河南卫视·全媒体营销策划中心一体化团队负责人王春阳参与了本次分享会。高途集团董事长及 CEO 陈向东，同程旅行创始人及董事长吴志祥，南孚集团CEO 刘荣海等数十位中国民营企业家代表，深度参与此次活动，在场嘉宾各抒己见，激荡思维碰撞，掀起一场品牌融合创新发展的深入探讨。
朱洙丨文
分享会现场，河南广播电视台卫星频道总监、河南卫视·全媒体一体化运营团队负责人王春阳以《河南广电的文化创新与品牌塑造实践》为主题发表精彩主题演讲，对河南卫视如何以实际行动助推中华优秀传统文化创新传播与品牌塑造进行了深入讲解和分享。
追风赶月莫停留 平芜尽处是春山
深耕优秀传统文化
焕发时代光彩
深耕中华文化沃土，传播中国文化，紧抓住时代脉搏。近年来，河南台紧扣文化定位，用全新的节目样态让优秀的传统文化焕发时代光彩，走出了一条以原创精品节目为载体、以体制机制改革为突破口、内容创制与品牌开发双向赋能的产业转型之路，为传统广电媒体转型发展进行了有益探索，努力创造出了属于我们这个时代的新文化。
“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”。如何更好地挖掘传统文化，实现优秀传统文化的创新性发展，创造性转化一直是河南台努力的方向。河南卫视自觉肩负起传播文化自信、唱响时代强音的社会责任，创作生产有意义、有意思、有意境的文化精品，成就了“中国节日”系列节目的广为传播、广泛影响。
“追风赶月莫停留，平芜尽处是春山。”随着“中国节日”、“中国节气”系列文化品牌节目的持续出圈，《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙舟祭》《龙门金刚》《鹤归来兮》等节目不但深受年轻一代观众的喜爱，全网传播破千亿次，更是成为了中国驻外使领馆宣传中华文化的重要载体，外交部发言人华春莹、汪文斌多次在海外主要社交平台上点赞、转发。
河南台将传统文化与现代审美相结合，让文化产品更加贴近现代人的生活习惯，让优秀传统文化在新时代焕发出新的光彩，受到了广大观众特别是年轻一代的喜爱和追捧。
“苟日新、日日新、又日新。”用年轻人喜欢的方式书写文化自信，在创新发展这条路上，河南广播电视台的探索从未停歇，河南台的改革实践为全国省级广电媒体改革发展探索了新路径，提供了新样态。
在分享会中，河南广电传媒控股集团有限责任公司党委副书记、总经理、副董事长杨曦表示，河南广播电视台闯出了一条“以优质内容生产打造品牌、以移动互联传播扩大品牌影响、以品牌带动产业发展”的高质量发展新路，也期待与青腾汇的企业家们深入交流、探讨如何充分发挥创新技术对内容生产的加持作用，更好地让中国文化走向世界，让世界了解中国。
君子务本 本立而道生
年轻化表达
打造文化传播新样态
“近两年经常有人问，你们河南卫视怎么做得这么成功？成功真的谈不上，我们其实依旧在路上，‘君子务本，本立而道生’，就是要一件事一件事地去做，把每件事做好。”
在分享会上，河南卫视总监、河南卫视·全媒体营销策划中心一体化团队负责人王春阳从“文化产品如何在年轻人中破圈”、“好IP如何实现持续运营”、“转型发展的探索实践”三方面畅谈河南广电在文化破圈、文旅创新和品牌塑造之路的大胆实践。
“传统节日是时间的重要节点，节日文化则是中华民族独特的精神标识。我们把创新贯穿新闻宣传生产传播全过程，以更亲和的语言、更平等的态度、更年轻化的表达，将中华民族的特殊记忆通过艺术想象和具象表达，从春节到重阳，打开了传统文化之美，关联起中华民族传统节日的文化视觉谱系。”
王春阳表示，河南台以中华上下五千年优秀传统文化为灵感源泉用新兴的科技手段丰富节目创作的内容和形式，将水下舞蹈、实景拍摄、舞台剧等表现手法巧妙运用到节目内容制作中，创作出《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金刚》等历史厚重、视效惊艳的优秀作品，探寻符合年轻人审美的节目形态。
说到打造文化传播新样态，他表示，河南台持续探索更符合年轻人习惯的传播方式，“中国节日”系列节目首创“网剧+网综”的晚会节目样态，透过故事表达情感，通过审美传达思想，“大小屏”融合传播，3季26期节目全网阅读量累计超1125亿次，外交部多位发言人、驻外大使通过海外社交媒体向全球推介，将其作为中国文化的一张亮丽名片向全球72个国家和地区传播，引领了国风国潮，实现了品效双优。
“中国节日系列节目的跨屏出圈，也让我们打开了文化创意传播的新局面。如今，河南卫视通过成立专业文创公司，打造出文化IP产业集群，形成集故事创作、形象设计、产品开发、营销推广于一体的完整产业链，焕新城市文化形象、带动城市文旅热度。”
一鸣从此始 相望青云端
深化改革
适应新时代发展需求
“一鸣从此始，相望青云端。”在新媒体时代浪潮中，河南台犹如一匹黑马，以其创新和勇气，逆势生长，走出了一条既具挑战又充满希望的向阳而生之路。面对外部竞争与内部转型的双重压力，河南台不仅未曾退缩，反而通过一系列大胆改革，实现了自身的华丽转身，在重重困难中脱颖而出。
研学营青腾企业家交流会互动环节中，关于“河南台如何突破媒体盈利困境，实现可持续性发展的？”的提问，王春阳表示，除了传统的广告收入外，河南台还积极探索文旅融合、实景演艺、版权授权等多种营收模式。
“做以文旅文创为载体的渗透传播，将内容优势转化为产业优势，河南台先后策划实施了信阳茶文化节、洛阳牡丹节的全案营销推广，海南黎族文化节主题实景演出打造，制作了成都大运会、杭州亚运会宣传片等，开辟以国风国潮焕新城市形象的新模式，实现文化传播和产业发展相互促进，为城市发展注入更多文化底色，为新文化新传播注入持续动能。”王春阳说道。
“河南台作为地方主流媒体，我们深知，只有不断改革创新，才能在变革中立于不败之地。因此，我们启动了一系列组织架构改革，打破旧有体制，实行项目制管理和薪酬绩效改革，大胆启用年轻干部等手段，以适应新时代的发展需求。”
“于高山之巅，方见大河奔涌；于群峰之上，便觉长风浩荡。”王春阳表示，未来，河南卫视将继续坚定文化自信、赓续历史文脉，以“融合传播 转型发展 有用有效”为理念，在执着坚守中，在创新发展中，优化资源配置，强化创新能力，打造出更多优质内容，实现传统文化与现代科技的有机衔接，持续激发中华优秀传统文化的生命力，让中华文明薪火相传，让华夏文化开出绚丽之花。
青腾汇·高质量发展研学
腾讯青腾创办于 2015 年 7 月，作为专注于数字化创新与升级的共创学习平台，秉承腾讯“科技向善”的价值观,积极响应国家政策倡导，助力中国产业经济高质量发展的探索与实践。2023 年，青腾推出“中国民营企业家高质量发展研学计划”（青腾汇·高质量发展研学），携手中国优质民营企业家探访国内知名企业，探讨影响未来变革的创新力量，探寻高质量发展新机遇。
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